Silné spätné odkazy patria medzi jedny z najdôležitejších faktorov, ktoré dokážu ovplyvniť poradie stránky v internetových vyhľadávačoch. Spätné odkazy sú teda veľmi dôležité z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače. Na získavanie spätných odkazov pritom existujú viaceré dostupné metódy. Medzi takéto metódy získavania spätných odkazov patrí napríklad umiestnenie odkazov v katalógoch, PR magazínoch, na sociálnych sieťach (Facebook, Twitter a pod.) alebo na rôznych diskusných fórach.
Spätné odkazy sú základom off-page optimalizácie
Spätné odkazy sú základnou a nevyhnutnou súčasťou off-page optimalizácie. Cieľom off-page optimalizácie je získavať čo najrelevantnejšie a najkvalitnejšie odkazy pre webové stránky alebo e-shopy. Techniky, ktoré sa pri optimalizácii webovej stránky alebo e-shopu využívajú sú rozdelené do dvoch veľkých skupín. Prvou skupinou sú platené techniky, ktoré si vyžadujú vklad určitých financií (napríklad za platený PR článok). Medzi neplatené techniky patrí napríklad umiestnenie spätného odkazu na niektorej zo sociálnych sietí alebo katalógov firiem.
Spätný odkaz jednoducho nasmeruje používateľa internetu alebo potenciálneho zákazníka na konkrétnu webovú lokalitu alebo internetovú stránku či e-shop. Spätný odkaz môže mať pritom viacero podôb, a to napríklad prelinkovaného kľúčového slova, URL adresy, sponzorovaného odkazu alebo aj reklamného banneru.
Budovanie spätných odkazov
Budovanie spätných odkazov je teda nevyhnutné, pretože aj vďaka nim sa viete dostať vo výsledkoch vyhľadávania medzi popredné pozície a tak získať väčšiu konkurencieschopnosť v internetovom podnikaní. Byť na popredných priečkach vo výsledkoch vyhľadávania je určite prínosným aspektom pri akomkoľvek podnikaní s produktom alebo službou. Je to z toho dôvodu, že väčšina potencionálnych zákazníkov sa sústredí na prvých pár výsledkov vo vyhľadávači a tie, ktoré vyhľadávač umiestni na „horšie“ miesta si jednoducho nevšimne alebo ich nepovažuje za vierohodné, resp. relevantné.
Budovanie spätných odkazov je pritom veľmi náročný proces, vyžaduje si trpezlivosť a veľa voľného času. Na budovaní spätných odkazov treba neustále pracovať a neočakávať výsledky hneď z minúty na minútu. Budovať spätné odkazy sa dá viacerými spôsobmi a to napríklad pomocou linkbaitingu, registrácie do katalógov, publikácií PR článkov, RSS kanálov, affilliate programov, kúpou odkazov, pomocou bookmarkingových služieb a podobne.