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Le programme Google Adsense repose sur le principe de la publicité contextuelle. C'est une façon simple pour beaucoup d'éditeurs de sites de rentabiliser une activité sur le Web à l'aide de revenus publicitaires, et ce quelque soit la taille de leurs sites. Le principe, c'est que les thèmes des publicités qui s'affichent sont en relation directe avec le contenu du site. C'est possible car le programme Google Adsense possède ses propres robots d'indexation, qui vont analyser le contenu de telle ou telle page web et déterminer quelles publicités Adsense sont les plus pertinentes par rapport à ce contenu. Par exemple si votre site est consacré au référencement dans les moteurs de recherche, la publicité Adsense qui va s'afficher sur les pages va être en rapport direct avec cette thématique. C'est le cas des visiteurs qui visitent les pages de Megachercheur, ils sont intéressés par la thématique du référencement. Soit parce qu'ils veulent référencer leur site, ou bien en savoir plus sur l'actualité des moteurs de recherche, ou encore enrichir leurs connaissances en parcourant les articles sur le référencement. Or quel type de publicité est le mieux adaptée à cette thématique et ce profil de visiteurs ?

C'est la publicité qui provient des agences de référencement. Les visiteurs du site sont des clients potenciels pour elles, qui plus est des prospects qualifiés car ils ne viennent pas sur notre site par hasard.

C'est pourquoi dans les publicités Adsense que vous verrez sur ce site, apparaissent de nombreuses sociétés de référencement qui proposent leurs services, à la fois des prestations premium pour certaines, des prix d'appel à 1,68 euro pour d'autres. Bref des solutions commerciales aux préoccupations des visiteurs.

Bien sûr, les visiteurs ne sont pas obligés de donner suite : ils cliquent si l'offre qui est faite soulève leur intérêt. Ce sont des éléments supplémentaires de choix pour qui décide d'aller plus loin. Les publicités Adsense constituent de ce fait un contenu supplémentaire offert aux visiteurs, tout en étant relativement discrètes, non agressives et facilement configurables pour s'intégrer à l'intérieur des sites.

Avec les publicités Adsense, les éditeurs de sites peuvent connaître l'enfer comme le paradis. L'enfer, c'est de diffuser des publicités vers des sites MFA (Made for Adsense). Ces publicités sont une plaie pour les éditeurs comme Megachercheur. Souvent racoleuses (devenez riches en une semaine etc), elles visent à inciter le visiteur à cliquer pour lui présenter ensuite des sites faits spécialement pour Adsense (littéralement: MFA en anglais).

A priori si le visiteur clique, l'éditeur gagne de l'argent : donc où est le problème ? Le problème est que la valeur monétaire de ces clics est très faible; par contre une fois sur le site bénéficiaire du clic le visiteur va prendre connaissance de produits ou services bien plus lucratifs. Signalons que l'éditeur du site peut heureusement configurer son compte Adsense de façon à filtrer les annonces qu'il ne souhaite pas diffuser. Il vaut mieux garder ses visiteurs plutôt que les voir partir pour quelques centièmes de dollar.

Le programme Google Adsense a son enfer mais aussi son paradis. Les clics sur certaines publicités peuvent rapporter beaucoup aux éditeurs qui les diffusent sur leurs sites. Exemple en ce moment de quelques enchères (CPC, cost per click) montées très haut sur certains mots-clé :

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Bien sûr, Google ne fournit aucun outil permettant de connaître ces montants : ils sont le résultat d'observations faits par des webmasters, et changent en permanence puisque ce sont des enchères. Il est probable que dans certaines circonstances la valeur de certains clics dépassent les 100 US$.